新浪跑步盛典,最受欢迎的跑步APP

对于众多的品牌而言,市场占有率与其在消费者心中的受欢迎程度,往往成正比。例如苹果、耐克等,二者占有率皆为全球最大,在手 机和运 动这两个领域自然也是最受欢迎的品牌。

     然而,这样的情况似乎在国内的跑步领域并非如此。就在3月5日举行的新浪体育跑步盛典上,包括最受欢迎跑步跑步服装、跑步APP、最想跑的全马、半马等11大奖项正式揭晓。



     这11大奖奖项中,大部分结果几乎都是在意料之中。其中,笔者认为最具分量的“最受欢迎的跑步APP”这一奖项,按照常规来讲,一定是会颁给用户量最多的品牌。

     根据各大跑步APP官方数据显示,在用户规模方面,咕咚、乐动力、悦动圈、悦跑圈分别为千万级别、4000万、5000万、1500万。从排名来看,悦动圈市场占有率显然最高。

     然而,“最受欢迎的跑步APP”最终颁给了成 立仅两年时间,用户规模仅1500万的悦跑圈,而不是用户规模号称最多的悦动圈和咕咚,结果多少有些让人意外却又是意料之中。



    为何说结果让人意外?在解释这个问题之前,先来说说为什么“最欢迎跑步APP”该奖项最具分量。

      根据新浪体育公布的评选规则来看,11项大奖的评选共分为三个阶段,入围与提名阶段皆由30名组委会成员投票选出。在最后投票阶段,则由来自全国的100名跑团团长现场投票。

    一方面,跑团团长作为跑步用户中的资深用户,一定程度上,代 表了用户的真 实心声,正如“跑了,脚知道”这样最朴实的道理一样,一款跑步的APP到底是否受欢迎,用户才是最具有发言权。所以,跑团团长是在用“双脚”为悦跑圈投票;

     另一方面,“最受欢迎跑步APP”这个奖项是行业发展的真 实反映,以悦跑圈为代 表的专注于跑步服 务的APP,正在受到越来越多跑者的认可。而未来,跑步细分领域的发展趋势,也比拼的一定专 业水平与极致体验。

     因此,由百位跑团团长评选出的“最受欢迎跑步APP”这一奖项最具分量。



百家跑团团长进行严格的投票流程

      事实上,纵观近年来国内跑步行业,伴随着全民跑步热潮的风起,除了咕咚以及乐动力老牌APP之外,一大批跑步健身类APP以黑马之态快速崛起。在行业发展过程,跑步APP们逐渐朝着三个方向发展,一是以悦动圈为代 表的跑步社交化,一是以咕咚为代 表的跑步多元化,一是悦跑圈为代 表的跑步聚焦化。

     翻看悦动圈的发展路径,运用抢红包的社交化手段,固然快速积累了近5000万的用户(官方数据而非第三方数据),然而,记录不准、红包提现困难、日活涉嫌造 假等问题屡见不鲜;
    再看历经7年发展时间的咕咚,在放弃智能手环业 务之后,开始涉足骑行、越野等多项体育运 动,总体来说,其战略始终摇摆不定,也是导致其被赶超的重要原因。

    再来说一下,为什么是悦跑圈能够成为最受欢迎的跑步APP?大致可以总结以下几点:

      1、专注。两年时间内,悦跑圈始终专注于跑步领域 ,凭借良好产品体验,积淀千万用户口碑 ;
      2、创新。悦跑圈在业内率先开创了“线上马拉松”模式、“不完赛,无奖牌”规则等多项创新,正式凭借这些创举,让用户感受到了品牌的内在态度;
      3、本质上,悦跑圈是一家体育公 司,用互 联 网手段促进跑步服 务和跑步体验的升级,坚持回归体育本质;


    最后,回到开头提出的问题,新浪体育跑步盛典究竟打了谁的脸,想必答 案不言而喻。

     (原标题:新浪跑步盛典,到底打了谁的脸 ) 来源: 财经网(北 京)
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